Cartier, el error que casi lo hunde: una historia de supervivencia y reinvención
La historia de Cartier, lejos de ser un relato de éxito lineal, es un estudio de resistencia y una demostración de cómo un gigante puede reinventarse ante la adversidad. Un error, aparentemente menor, casi lo condenaba, pero su recuperación es una lección de estrategia y audacia que aún hoy resuena en el mundo de la alta costura.
El fiasco del santos: la verdad que nadie contaba
En 1978, ante la amenaza de la consolidación del Vendôme Group, Cartier Paris, Londres y Nueva York se encontraron al borde del abismo. La apuesta arriesgada fue el Santos, un modelo deportivo que, en su lanzamiento, generó una reacción visceral: el horror de un director que se negó a aceptar las “tornazos” visibles. Un revoltijo de tornillos expuestos, un diseño que desafiaba la estética pulida de la época.
Pero Alain Perrin, el joven director de marketing, vio en ese rechazo la oportunidad.