A.p.c. cambia de director creativo: ludivine poiblanc al timón de la marca
El gigante francés del denim, A.P.C., ha apostado por un cambio radical en su estrategia creativa con la llegada de Ludivine Poiblanc como nueva directora artística. Un movimiento que responde a una reciente reestructuración y a una coyuntura financiera que, según filtraciones, ha llevado a la marca a considerar medidas de reducción de costes.
Una stylista de clase mundial al mando
Poiblanc, reconocida estilista y directora creativa con una trayectoria imponente en publicaciones como WSJ Magazine y con asesoramiento a prestigiosas casas de Moda como Zara, Lanvin y Calvin Klein, se enfrenta ahora a la tarea de definir la ‘imagen y el universo visual’ de la marca. Su experiencia, que abarca desde la edición hasta el campo comercial, representa una apuesta decidida por una revitalización que trasciende las tendencias pasajeras.
La decisión llega tres años después de una importante inyección de capital por parte de L Catterton, el brazo de inversión de LVMH, que adquirió una mayoría de las acciones de A.P.C. A pesar de este cambio de propiedad –que ha mantenido a Jean y Judith Touitou con una participación minoritaria del 15%– la firma, fundada en 1987 por Jean Touitou, se ha mantenido fiel a su DNA: ropa y accesorios de corte atemporal, con un enfoque especial en el denim japonés selvedge que la ha convertido en un referente.
La salida de Judith Touitou como directora artística, ocurrida en julio de 2024, no ha disuadido al grupo de explorar nuevas vías. A.P.C., que ostenta un volumen de negocio anual cercano a los 100 millones de euros (valor constante respecto a 2023), se prepara ahora para presentar su nueva colección en el salón de Milán el 20 de mayo, y posteriormente en su sede parisina el 15 de junio. Poiblanc, con base en París y Nueva York, describe su incorporación como “una oportunidad única” para continuar con el legado de los Touitou, “un choque entre la radical simplicidad, un guardarropa esencial moldeado por una discreta disidencia y una actitud francamente francesa.”
Stephanie Phair, actual presidenta de A.P.C. desde octubre de 2025, reitera el foco estratégico de la empresa: “un crecimiento selectivo, centrado en potenciar su herencia en denim y accesorios, y una oferta de prendas de vestir que refleja el punto de vista de un cliente exigente.” La marca, sin embargo, evita confirmar las especulaciones sobre problemas de flujo de caja y sus planes de reducción de plantilla.