Olaplex vuelve a fortalecerse con una estrategia renovada

Amanda Baldwin, la nueva directora general de Olaplex, confía en que la marca de cuidado capilar pueda recuperarse tras años de escándalos y competencia feroz. La empresa, fundada en 2014 y conocida por su tecnología pionera en reparación de puentes, ha estado lidiando con una serie de desafíos.

De la cima al valle

En su momento álgido, Olaplex alcanzó ventas de 704 millones de dólares en 2020, durante la pandemia. Sin embargo, desde entonces, su valor en el mercado ha caído dramáticamente, en torno al 95%. La empresa, adquirida por Advent en 2019 y posteriormente llevada a la bolsa en 2021, se enfrenta a una nueva etapa.

Baldwin, quien unió fuerzas con Olaplex a principios de 2024, tras ocho años en Supergoop, cree que el desafío es fortalecer las bases de la empresa y redondear su enfoque en la ciencia detrás de sus productos.